【品橙旅游】创新是公司发展的不竭动力，也是行业迭代发展的必备要素。三年风雨降低了文旅业发展的“速度与激情”，但行业创新的脚步并未停歇。
本文盘点了2023年文旅行业涌现出来的十大创新事件。这些事件反映出来的，有多个产业要素融合的组合式创新，有利用新技术来打造新产品的科技赋能式创新，有产业融合式创新，也有产品服务提质创新、市场扩展创新以及经营销售的方式创新等。
2023年，智慧旅游沉浸式体验新空间的出现，是组合式创新的一个典型案例。
根据文化和旅游部相关文件的界定，智慧旅游沉浸式体验新空间是能让游客深度介入与互动体验的一种旅游新产品、消费新场景，可落地于旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，其产品和内容要求具有科技感、文化性、互动性和沉浸性，是文旅多要素融合发展的产物。
2023年8月，文化和旅游部遴选出了全国首批24家智慧旅游沉浸式体验新空间，共分布于全国17个省区市，涵盖光影夜游、互动文娱产品、飞行影院、沉浸式体验展览、数字艺术展、科学技术展、球幕影院、黑暗乘骑、沉浸式戏剧以及主题街区等产品业态。
从概念和相关案例能够正常的看到，智慧旅游沉浸式体验新空间需要在技术应用、空间形态、体验内容、体验形式等方面做全方位的创新。这种组合式创新也让智慧旅游沉浸式体验新空间不局限在单体产品和项目上，而是成为了一个新的行业细分赛道，形成了一股新的市场力量。
智慧旅游沉浸式体验新空间的首轮推出就收到了良好的市场反馈。据测算，2023年暑期24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间消费同比增长了200%以上，营收总额超过1亿元，消费人次达300万，成为了暑期文旅市场新的经济稳步的增长点。
交通是旅游出行的必要组成部分，随着旅游资源开发和交通建设的发展，交通设施的旅游属性开始明显地增强，各类交通工具不断将人们带向风景的更深处。
2023年10月，文化和旅游部遴选了全国第一批交通运输与旅游融合发展10个十佳案例、36个典型案例，涵盖了公路旅游服务产品、铁路旅游服务产品、航空旅游服务产品、水路旅游服务产品、主题邮局、交通文化旅游服务产品等多种类型的交旅融合产品。
在这些案例和产品中，旅游观光巴士、游轮旅游、旅游专列、低空旅游、旅游服务设施等均不断有创新的产品和服务出现。例如，成都的CITY TOUR火锅巴士创造性地将火锅搬上了公交车，还融合性地增加了音乐元素，营造了“文旅+交通+音乐+美食”跨界融合的沉浸式消费新场景。在旅游专列中，星享铁旅-呼伦贝尔号豪华旅游列车硬件水平一流，每个包厢都设有独立卫浴，并有餐车、沙龙车、多功能车等公共活动区域。同时，列车行程涵盖根河、漠河、阿里河等较难抵达的小众目的地。该旅游专列，虽然票价不低，但一经推出，便受到了市场的热烈欢迎。
交旅融合发展，除了利好文旅和交通产业之外，还能有效带动线路沿线的农业、商贸、物流、轻工业等多元产业高质量发展。交旅融合在将游客带到风景更深处的同时，也将文化交流和经济发展带到了全国各地。
2023年9月，工业与信息化部、教育部、文化和旅游部、国务院国资委、广电总局五部门联合发布了《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》，提出要建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字收藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务。
文旅行业是元宇宙落地发展的重要行业领域，不少地方慢慢的开始有一些成功落地的项目和案例。2023年2月，“X-META｜机遇时空”国潮元宇宙主题乐园在上海开业，该主题乐园以元宇宙文娱体验为核心，形成了元宇宙剧场、沉浸互动剧场、AI剧情摄影馆、数字艺术馆、国潮文化街区等模块组成的潮流生活消费生态。其中，“风起洛阳·VR全感剧场”广受玩家欢迎。
文旅元宇宙最大的创新之处是可以营造一个全新的、可体验的平行世界。在这个新世界里，人与环境、人与人、人与自我的交流和互动方式能有不同的设定，时间和空间也可以在更大的尺度上展开。
虽然目前文旅元宇宙的诸多技术和产品还有不成熟之处，但毫无疑问这是一个拥有潜力的发展趋势。除了产品型的文旅元宇宙项目之外，未来还也许会出现提供公共服务的平台型文旅元宇宙。能预见的是，文旅元宇宙与现实旅游体验的融合也将带来更多的新奇体验。
根据文化和旅游部的相关统计数据，我国现有规模性主题公园300余家。随着迪士尼、环球影城、乐高乐园等大型主题公园的悉数落地，以及国内欢乐谷、华强方特、融创乐园等品牌的连锁经营，加之兔窝窝、朵拉等无动力和萌宠乐园的推出，主题乐园领域的竞争已经越来越激烈。
主题乐园领域是否还有新的市场机会？位于北京副中心的阿派朗创造力乐园给出了答案。
阿派朗创造力乐园2022年9月开园，在很短的时间里便成为了大众点评“北京儿童乐园热门榜”、抖音“北京儿童乐园热销榜”双料第一，周末及节假日每日人流量超4000人。
阿派朗创造力乐园的独特之处在于其科技属性，其将科学、技术、工程、艺术，以及人工智能、互联网、物联网等技术与乐园的设施、环境、活动和课程相结合，让孩子们在游玩项目的过程中体验到科学和技术的魅力，并通过互动的课程和活动，进一步丰富巩固知识。可以说，阿派朗也是一个户外素质教育主题乐园。
主题乐园的发展需要紧跟时代脉搏不停地改进革新，即便是迪士尼、环球影城、欢乐谷这样的头部品牌，也都定期在进行项目扩建和内容更新，这显示出了主题乐园领域市场之间的竞争的紧迫性，也彰显着该领域生生不息的创造力。
除了科技赋能之外，IP赋能也是主题乐园创新发展的重要路径。不过，不同于传统的动漫和影视IP，泡泡玛特城市乐园（POP LAND），是将潮玩IP放到了主题乐园里。
2023年9月，位于北京市朝阳公园内的泡泡玛特城市乐园开业，这是国内首个潮玩IP主题乐园。泡泡玛特城市乐园最大的特点是将潮玩IP实景化，除了IP人物塑像和互动玩偶之外，内部的城堡和游乐项目，也以潮玩IP的名称命名，其故事情节也是围绕IP人物展开。除了游览体验的内容之外，潮玩销售也是泡泡玛特城市乐园的重要业态。
打造线上线下的融合，实现长尾效应，增强客户粘性，这是不少IP方做线下实景乐园的目的，泡泡玛特城市乐园的出现，也是同样的逻辑。一方面，城市乐园能成为泡泡玛特品牌形象和潮玩文化的展示平台，逐渐增强品牌的影响力和认知度；另一方面，城市乐园能成为新的销售经营渠道和收益来源，为业绩增长提供新的动力。此外，城市乐园还能够给大家提供更多的跨界合作机会和商业经济价值，为衍生业务的发展带来更多的可能性。
泡泡玛特的潮玩IP本身就具有较高的知名度和流量热度，因此，城市乐园不用担心开园初期的流量和业绩。但随着忠实粉丝流量的消耗，城市乐园是否还能有持续的热度，就要考验泡泡玛特的运营和营业销售能力了。
当前，随着单身、晚婚、丁克、离退休人群数量的进一步增长，我国宠物市场规模日渐增长，根据《2023巨量引擎宠物行业白皮书》数据，中国宠物行业市场规模已达到847亿元，位居世界第二位。养宠人群的壮大，自然而然带动着宠物旅游的市场规模的水涨船高。
带着宠物去旅游，说起来简单，但实际上并不是特别容易。目前，绝大部分飞机、火车和游轮都不允许自由携带宠物进入，宾馆酒店也大部分会对宠物说“NO”。宠物旅游的正常开展，需要航司和酒店率先开“绿灯”。
好在，随着旅游市场的多元化发展，“绿灯”正慢慢的变多。吉祥航空是国内积极应对宠物旅游市场的航司之一，据悉，截至2023年5月，吉祥航空已成功保障8次“萌宠专机”，目的地涉及三亚、长白山等热门目的地。吉祥航空也在2022年推出了宠物畅飞卡，包含一名犬类宠物旅客至少10次国内宠物友好航班搭乘权益。除此之外，海南航空等航司也推出了宠物客舱关爱服务。
在住宿方面，包括长白山万达锦华、桐庐康莱德、莫干山郡安里、苏州凯悦、昆明古滇名城皇冠假日、三亚天丽湾凯悦等高端品牌在内的众多的酒店均设置了宠物客房，会配备宠物小窝、宠物餐具、玩具、拾便器等携宠旅行所需物品。携宠入住酒店正慢慢的变便利。
随着市场需求和供给的打通，宠物旅游的市场规模预计将走上迅速增加之路。当前还十分小众的宠物旅游，未来或许将成为一个不容忽视的细分市场。
2023年酒店行业最热门的话题是涨价，在需求暴增，而供给短期内难以匹配之时，绝大部分酒店都在通过上调价格获取更高收益。但即便在这样一个“热闹”的年份，也还是有酒店品牌在“静下心来”创新优化产品和服务。比如，亚朵。
2023年11月，亚朵酒店推出了4.0版本的产品“见野”。“见野”基于“自然闲寂”的设计理念，将亚朵品牌的来源之地亚朵村“搬”进了酒店，不仅在空间设计上亮点纷呈，也对商务、睡眠、生活方式体验等方面做了创新升级。
“见野”的推出，旨在让旅客通过自然闲寂的空间设计与酒店体验，去除都市生活的喧嚣，寻找自我本真的状态，回归自我的精神原乡，得到忙碌生活中的治愈能量。这精准地击中了当前快节奏、高压力下都市人群的身心需求，酒店产品由此具备了身心疗愈的功能。
为了让旅客能获得更好的睡眠体验，“见野”还首次增加了深睡楼层，通过深睡床垫、助眠音乐、助眠香氛、加厚隔音墙体等方式打造沉浸高质的深睡体验。
在当前经济下行的大背景下，消费者越来越追求性价比，中高端酒店同时服务旅游和商务人群，如果能以中端酒店的价格提供高端酒店的服务，无疑会具有强劲的市场竞争力。而这个方向，也正是亚朵等酒店的创新之路选择。
沉浸式演艺是近些年来文旅演艺的创新赛道，出现了不少受到市场欢迎的项目，如武汉的《知音号》。不过目前，室内沉浸式演艺项目一般体量都不大，故事线也没那么多，难以形成市场规模和影响力。
2023年4月，普德赋“光明之城”项目在上海第二届旅游投资促进大会上亮相。该项目落地于上海市徐汇区的光大会展中心，总投资6.5亿元，总面积超4.6万平方米，计划于2023年年底揭幕，建成后将成为全世界顶级规模的沉浸式演艺剧场。
普德赋是来自法国的一家演艺类主题公园品牌。有别于传统主题公园，普德赋没有一点大型游乐设备，所有游乐项目均为舞台剧和现场表演秀。在产品模式上，普德赋将古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史故事、传奇搬上舞台，通过科技和演艺的融合创新，为观众展现欧洲中世纪的生活和文化场景。普德赋的演艺节目，还与烟花秀、灯光秀、3D投影、无人机等形式相结合，场景震撼，体验丰富。
“光明之城”是普德赋走出欧洲的第一个项目，该项目场景设定为1930年代的上海，参观者可根据故事情节自由选择各自前进的路线，成为演绎自己命运的主角。据介绍，观众的角色选择有20余种。该项目也是上海光大会展中心的更新改造项目，包含了沉浸式剧场、配套主题餐厅，以及其他配套设施。
“光明之城”在规模体量和故事角色上创造了全球之最，或将把国内沉浸式演艺项目的发展水平提升到一个新的高度。
音乐节是年轻人的狂欢，是青春与激情的绽放。2023年是音乐节市场爆火之年，各种音乐节在全国各地“遍地开花”。据统计，仅在中秋国庆假期期间，就有超过六十场音乐节在全国上演。
火爆是一方面，走进下沉市场则是另一个新的动向。根据腾讯音乐研究院统计，2023年上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的57.9%。飞猪统计显示，今年中秋国庆假期，景德镇、佛山、常州、邯郸、镇江、淮安、黄石、连云港、泰安、潍坊、铜仁、曲靖等众多二三线城市纷纷举办了音乐节活动。
音乐节与下沉市场的双向奔赴，既显示出了音乐节主办方扩大市场范围和规模的需要，也显示出下沉市场借音乐节拉动经济发展的迫切需求。
音乐节走进下沉市场，在为举办地带来非常大市场流量的同时，也带来了文化和生活方式的冲击。对地方政府和民众来说，这既是一次营销和生意机会，也是一次了解和接受外来文化冲击的过程。
音乐节走进下沉市场并非一片坦途。南阳音乐节的案例，即是一个警示。下沉市场举办音乐节，除了要关注活动本身的很多问题和环节之外，还有必要了解本地居民对音乐节的认识和支持程度。能形成主客共享的办节效果，则更值得倾心投入。
2023年，如果要评选出最有一定的影响力的文旅跨界企业，东方甄选一定榜上有名。东方甄选的一系列动作，无疑都证实它是一条“大鲶鱼”。
12月10日，东方甄选App上线文旅类产品，正式成为一个文旅直播电子商务平台。而自2022年12月开始，东方甄选就创立了“东方甄选看世界”抖音账号，开始深入探索文旅直播。通过边游玩、边直播的“走播”，东方甄选主播一边体验各地旅游风光，一边发挥“知识直播”的优势，给地方文旅带货。
这种打破了传统模式的文旅直播，每到一地都异常火爆，甚至带动了现象级的文旅热潮。2023年5月，东方甄选“山西行”之后，壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等旅游服务产品热销，山西也在6天内登上20多次抖音和微博热搜。2023年7月，东方甄选“甘肃行”开播后，直播游览的景点“甘肃省博物馆”日均游客量从1.2万人次增长到每天3万人次。携程多个方面数据显示，甘肃暑期整体订单量同比增长171%，其中跨省游订单占比九成，亲子订单同比增长261%。
2023年已经接近尾声，文旅市场热度的迅速恢复，让各种类型的市场主体看到了信心，由此也催生出很多类型、多个领域的创新举动。作为一个基本上没有边界、融入到了每个人生活中的行业，文旅创新会一直在路上。
