【大河财立方 见习记者 关帅康】白酒涨价潮还在延续。2月27日，大河财立方记者通过多方渠道了解到，3月1日起，剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价上涨20元/瓶。4月1日起，郎酒旗下核心产品红花郎10年、红花郎15年渠道供货价分别提价20元/瓶和30元/瓶。在白酒竞争愈发激烈的环境下，涨价是一把双刃剑。国家一级品酒师田晓明认为，目前，头部酒企市场占有率持续提升，水晶剑、红花郎等产品竞争压力持续增大，在产品需求未出现增长的情况下，涨价更多是从营销方面出发，很难实现量价齐升，反而会加大经销商仓库存储上的压力，从而引发部分经销商抛货。市场终端价格和销量未增长继2023年底第八代五粮液出厂价上涨50元/瓶后，市场便传出水晶剑将于3月1日上涨出厂价15元/瓶，出厂价提高至410元/瓶。目前，已临近水晶剑涨价传闻日期，但终端价格和销量并未受此影响而发生明显变动。“目前，水晶剑单件批发价格为2460左右，较涨价消息传出前，市场销售价格基本未发生明显的变化。”郑州某烟酒店老板称。从电商渠道来看，拼多多上52度500ml水晶剑最低销售价格为406元/瓶。如涨价15元/瓶后，价格倒挂或将显现。2月27日，大河财立方记者走访全国最大的酒水批发集散地——郑州百荣世贸商城，一名白酒批发商表示，白酒行业竞争愈发激烈，作为剑南春旗下核心单品，水晶剑在年前就已传出出厂价上涨15元/瓶的消息，但批发商业市场的价格和销量一直较为稳定，单瓶销售价格维持在410元左右，涨价消息并未达到提振市场作用。2月27日，大河财立方记者致电剑南春，工作人员表示，水晶剑是否涨价应该要依据具体发布公告确定。近期，已多年未涨价的红花郎也传出涨价消息。2月28日，郑州某郎酒经销商接受大河财立方记者正常采访时表示，已经收到红花郎于4月1日起上涨渠道供货价的消息，目前，市场终端销售价格未出现变化，红花郎10年、红花郎15年的单件批发价格仍为1860元、2760元左右。拼多多百亿补贴价格更加优惠，目前，53度500ml红花郎10年价格为264.99元/瓶，53度500ml红花郎15年价格为425元/瓶。经销商仓库存储上的压力或将进一步加大在行业动销变缓、仓库存储上的压力加大的环境下，水晶剑、红花郎等接连提价，能否带来正向销售效果，成为核心问题。田晓明接受大河财立方记者正常采访时表示，水晶剑、红花郎提价，更多的是为了跟随贵州茅台酒股份有限公司（以下简称贵州茅台）、宜宾五粮液股份有限公司（以下简称五粮液）等头部酒企涨价的步伐，维持品牌影响力。其次，在白酒淡季时涨价，意在促进经销商提前打款进货，拉动营收。“在目前白酒市场处于存量竞争且头部酒企市场占有率持续上升的情况下，白酒行业面临着更加错综复杂的竞争格局。以茅台、五粮液来看，虽然提升了经销商进货价，但未能带动市场零售价同步提升，而是压缩了经销商利润。剑南春、红花郎此时提价，并没有产品供大于求、原材料涨价等具有说服力的理由，更多是从品牌营销方面出发，同样很难实现量价齐升，反而容易加大经销商的压力，引发部分经销商抛货，导致涨价后市场出现短期内价格下跌现象。”田晓明表示。河南品景轩酒业有限公司总经理靳松豪认为，水晶剑属于薄利多销型产品，其在浓香酒400元左右价位中地位高，出货量大，但经销商和批发商的利润也相对较薄，每箱利润不足百元。水晶剑拥有深厚的品牌底蕴和市场认可度，是其提价的信心来源，但在白酒行业越来越卷的环境下，整体白酒消费疲软，这一段时间节点提价能否被市场接受仍是需要重视的问题。“目前，水晶剑经销商都会存在较大的库存压力，若酒厂通过提价方式来稳固价格，或将导致经销商通过抛货降低仓库存储上的压力，从而对市场价格产生负面影响。”靳松豪称。郑州某郎酒经销商表示，自酱酒热潮后，红花郎已多年未曾提价，此次提出在4月涨价，是为了让经销商在淡季期间提升库存，以为中秋销售旺季提前做足准备。“郎酒中，经销商的红花郎仓库存储上的压力低于青花郎，红花郎涨价对经销商压力比较小。无论是厂家对经销商提价，还是经销商对终端提价，都会给市场留出逐渐接受的缓冲时间。”郑州某郎酒经销商说。茅台拉开新一轮白酒涨价热潮就在水晶剑和红花郎酝酿涨价期间，2023年11月仍在投资者互动中表示暂无涨价计划的今世缘率先提价。近日，江苏今世缘酒业销售有限公司发布《关于调整国缘开系订单及价格体系通知》，宣布从3月1日起五代国缘四开、对开、单开分别上调出厂价20元/瓶、10元/瓶、8元/瓶。此外，国缘四开执行配额机制，计划内配额执行当期出厂价，计划外配额在当期出厂价基础上，按照上调10元/瓶执行。事实上，此轮白酒涨价热潮由贵州茅台掀起。2023年11月1日，贵州茅台上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，且不涉及该产品的市场指导价格。自2018年以来，这是贵州茅台首次大幅涨价。随之，2024年2月5日，五粮液将第八代普五出厂价从现行的969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元/瓶。在两大头部酒企的带领下，叠加春节销售旺季，多家头部酒企纷纷加入提价阵容。据不完全统计，自贵州茅台涨价后，2023年11月1日，泸州老窖股份有限公司将52度、43度、38度泸州老窖60版特曲（500ml*6）经销商结算价分别提升至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶，每瓶结算价上涨约20元。12月4日，四川水井坊股份有限公司调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价，将典藏系列上调40元/瓶，井台系列上调30元/瓶，臻酿8号及鸿运装上调20元/瓶。2024年1月1日，舍得酒业股份有限公司（以下简称舍得酒业）将500ml品味舍得（包含第五代及庆典版）经销商出厂价上涨20元/瓶。北京顺鑫农业股份有限公司于2月1日对42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml 4款牛栏山陈酿进行调价，每箱上涨6元。涨价须有核心竞争力为支撑自酱香热降温后，已许久未出现酒企涨价热潮。此轮酒企纷纷涨价，由于哪些问题造成？对于涨价，大多数酒企未公开说明原因。舍得酒业此前回应媒体时表示，是基于近年销售额销量双增，酒体、品牌提升，以及研发费用和原材料上涨诸多情况做出的合理微调。调整渠道利润水准、迫于业绩增长压力、成本提升、市场之间的竞争考虑等，各个酒企涨价背后存在不同原因。而在田晓明看来，大多数没有明显突出特点及高市场战略的酒企而言，提价的重要原因是被动跟随头部酒企。在消费市场处于增量趋势下，热潮是推动涨价的核心推动力。而在存量竞争趋势下，热潮推动涨价的效果会大打折扣。“对于酒企而言，应以品牌建设为出发点，打造自身核心竞争力，构建护城河，而非跟随市场涨价趋势而涨价。当产品质量和品牌认可度和价格不相匹配时，涨价有可能出现负面效果。”田晓明表示。河南省酒诠释商贸有限公司总经理杨四通表示，各大酒企集中涨价，有利于提升市场曝光度，增强消费者记忆点。“此轮涨价酒企数量虽多，但酒价整体涨幅不大，大部分酒企的市场终端消费价格和销量也未因涨价产生非常明显变化。目前，白酒市场之间的竞争愈发激烈，涨价也需要有核心竞争力作为支撑。”杨四通说。
