景区主题形象设计在旅游规划中具有承前启后的及其重要的作用，很大程度上影响着潜在客源的市场判断。景区主题形象设计应考虑景区所在的环境及其所蕴含的文化特色，充分挖掘景区自身优势、考虑周边同质资源竞争和旅游市场发展形态趋势等因素，对当地主要旅游服务产品总体高度概括和评价，创造新颖、积极、科学的景区主题形象，为景区更好地开发与发展提供技术支撑。
主题形象设计要能够客观、准确、全面地概括出景区的典型特征，不能只针对景区其中的某一特点而设计。景区主题形象的成功设计代表了景区总体发展的前景状态，为之后成功打入市场提供保障。景区的典型特征是最能体现景区地方性、文化特色和服务个性的东西。“唯有独特的东西才能被旅游者从众多相似的信息中注意和感知”，在特定的区域内经过特定的历史经历，使景区形成其典型的文化形象底蕴。由此生成的形象吸引是巨大而持久的，而且一方面能够激发游客的无限联想，另一方面也可以向前挖掘或向后延伸，这个是具有极大可塑性的，所以景区的品牌形象可由此得到持续的发展。
景区的主题形象设计是为吸引游客这个花钱的那群人的，因此，这个花钱的那群人的构成及其出游意愿也是必须要考虑在内的。游客的喜好应顺应旅游发展的新趋势，侧重于旅游内容和游客感受，并以特定花钱的那群人为诉求对象，设定主题形象，来获得目标消费群的认同。景区的主题形象及其宣传展示，必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”，当然要符合实际，做到和谐一致，并且要能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场，这点是很重要的，因此主题形象的设计要最大限度地考虑目标客源市场。
在景区主题形象设计中，一定要注重设计者专业性知识的要求，在设计过程中要求有严谨的专业态度，设计的作品经得起科学的考验。专业的设计团队是景区的技术核心力量，而形象是生产力，同时也是景区的一张王牌，所以，我们在对景区进行形象设计时，要够专业、够科学。这样才可以做到对景区未来发展趋势的总体把握，且逐渐形成完整的主题产品体系。这也反映在景区形象设计的规划领域中，设计的科学性为景区的发展奠定了基础。
主题形象必须鲜明才能引起人们的注意，进而也才可能会产生吸引力，因此，在主题形象概括、表述上就必须有特色、有新意。也就是说，特色性定位设计是以影响景区旅游形象中最重要、最具吸引力的要素为重点进行的主题形象定位，特点要明显，具体突出，让旅游者一目了然。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用，对旅游宣传方面产生不了任何意义。
例如现在许多景区涌现出来的“小漓江”“小山峡”称呼，人人都说自己的景区是“小三峡”或“小漓江 ”，游客对此其实没有过多的概念，因此，我们的宣传是起不到任何什么好的作用的。这种情况下，有时候虽然仅仅是区域空间不同，但是也会令人产生不好的联想。
宣传口号是要面向公众，要公众听到并能吸引其前往旅游消费，就要好懂、好记，不能故弄玄虚和故作深奥。形象宣传不能靠做解释、说故事、讲典故来吸引人，不能故设悬念。还有一个必须要格外注意的是在宣传口号拟定上，用词与表达方面的问题，用词要准确且积极向上，不能去迎合部分旅游者的心理。旅游要宣传美、升华美、创造美，因此，景区的形象宣传就不能过于庸俗。
但由于许多景区往往只将功能定位在观光、游览上，又不太注重地方个性的宣传，无法体会和区别不同景区的特色，宣传口号也没有起到任何作用。有些景区在诠释其自身涵义之外，为增加传播力，借用谐音进一步突出景区的主题形象。
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