2009年1月，澳大利亚大堡礁的小岛突然成为全世界各大媒体争相报道的对象，因为那里有“全世界最好的工作”。
这次极为成功的策划营销案例的背后推手，是SapientNitro（注：以下简称Sapient）公司。
Sapient公司是澳大利亚昆士兰州旅游局长期合作伙伴，每年都承担许多昆士兰旅游推广项目。2008年初，公司接到推广大堡礁岛屿旅游项目时，有点为难。
布拉纳说：“大堡礁虽然早在1981年就被列入世界自然遗产名录，但它周边的岛屿并不出名，对于打算去海岛度假的游客，他们第一步想到的不外乎夏威夷、加勒比海、马尔代夫和爱琴海诸岛等。”
另一个问题是预算，因为昆士兰州旅游局只给Sapient公司100万澳元的预算。用这么点资金，通过营销手段让大堡礁周围岛屿获得全世界认知，这几乎是不可能的事情。
Sapient需要一个能迅速吸引人们注意和打动消费者内心的全新策略方案。布拉纳的团队从消费者心理入手。
“全世界的消费的人都希望从产品中获得更加多的价值，旅行者也是。‘坐飞机，然后慵懒地躺着’，这种度假方式正在消失。
人们想要得到真正的体验，回去之后能与朋友们分享的体验。他们不仅想要看见风景，更想参与，他们想完全把自己沉浸其中。这种对深度体验的要求，是现代旅行者内心最真实的诉求。
“而成为一个当地居民，是体验文化的最好方式。”布拉纳强调。有了这个想法，布拉纳团队总结出一句话的经营销售的策略：“感受大堡礁，生活在这里。”
“我们意识到，绝大多数人都要工作，而一个人的工作与他的生活是不是真的幸福紧密关联。因此，在一个美满的人生里，我们都想要一份我们热爱的工作，一份能让人乐意从床上跳起来的工作。这是现代生活中，最广泛和普遍的梦想之一。”布拉纳说。
2009年初，正值金融风暴席卷全球，企业大量裁员、失业率居高不下，人心惶惶。所以，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，绝对是一件令人羡慕的事情。
基于以上两点考虑，布拉纳团队的想法有了一次飞跃：让人们想象，能生活在大堡礁——不仅仅是旅游，而是拥有一份每小时1400澳元超高待遇的工作，而且工作环境又惬意，工作内容又轻松。
布拉纳说：“所有这一切都看起来美妙得难以置信，而且绝对没有欺骗。大堡礁岛屿看护员是一个受昆士兰州旅游局雇用的、完全实实在在的工作岗位。这份工作的任务是生活在大堡礁附近的岛屿上、清理泳池、喂鱼和收发邮件；然后和世界分享他的经历。世界上的任何一个人都能申请这份工作。
当这些想法成熟后，布拉纳团队开始为世人讲述这样一个美丽的故事：在北半球一片阴沉和寒冷的时候，这里的热带岛屿阳光明媚，有一份惬意的工作正等着你。是的，这是“全世界最好的工作”。
招聘的流程很漫长，还有很多环节，这是布拉纳团队特意设计的，因为这样，世界各大媒体就会有充分时间持续报道。广告投放也格外的简单。他们仅在澳大利亚旅游主要客源国，如美国、欧盟、新西兰、新加坡、马来西亚、印度、中国、日本和韩国等，发放一些分类职位广告、职位列表和小型的横幅，引导人们登录网站。另外，布拉纳的团队还利用网络的交互性，比如Youtube、Twitter、社交网站等，使活动影响力不断延伸。
经过1年的运作，“全世界最好的工作”的受众达到30亿，几乎占了全球总人口的一半；收到来自202个国家（和地区）近3.5万份申请视频。全球每个国家（或地区）都至少有一人发了申请；招聘网站的点击量超过800万，平均停滞时间是8.25分钟；谷歌搜索词条“世界上最好的工作+岛”，可搜到4万多条新闻链接和23万多个博客页面；据国际知名公共关系公司泰勒·赫林统计，这次营销活动在全球公共关系案例历史上排名第八。
从美国有线新闻网（CNN）的报道到英国广播公司（BBC）的纪录片，再到美国《时代》杂志的文章，全球新闻媒体报道带来的广告价值约为2.07亿澳元（约合13.8亿元人民币）。
招聘活动结束的当天，昆士兰州州长安娜·布莱由衷地赞叹道：“‘全世界最好的工作’不仅是一段令人赞叹的旅程，也是史上最成功的旅游营销战略！”
发现每座城市最重要的本质对营销很重要，因为这能帮助外界把它与本地区其他城市区别开来。
通过对城市本质的了解形成想法，再把这个想法与灵感、城市方方面面的信息、教育内容混合在一起，通过电视、广播、网络、印刷品对外传播。如今，大众传媒在营销中扮演着主要角色，因为通过它传播出来的观点在人们做决定时起着重要的作用。
需要强调的是，不管营销方案如何出彩，它的核心必须和被营销对象的本质一致。这样，当游客来到这里时，通过营销方案给他们带来的期待会得到证实，他们离开时也会满意。
