中国文化和旅游全面迈向“融时代”，随着机构改革的调整，旧的体系被打破，新的体系尚未形成，大家普遍都感到迷茫。对于一个行业，一个产业而言，越是这样一个时间段，越是需要大胆的创新实践，需要优秀的地方经验，为行业和产业的深层次地融合发展探路。
谋游客之谋，与游客共谋，共同创造产品之美，传播体验之美，营造空间之美，最终缔造品牌文化内涵之美。
如今旅游目的地营销已确定进入品牌竞争时代，品牌力成为现代旅游业核心竞争力。旅游目的地营销的根本目标就是：采取卓有成效的营销战略和策略，着力打造旅游目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。
一切旅游策划和经营销售的策略的实施，其根本目的是为了打造独具魅力的强势旅游品牌。
这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度，形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。当务之急是
强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值
旅游市场竞争日趋激烈，旅游营销策略日益创新，传统的老一套的旅游促销手段在品牌包打天下的现代旅游时代已难以奏效，尤其是单一呆板的旅游营销策略已无力回天。
整合营销就是宣传广告、公共关系、人员推广和业务促销等促销要素的综合运用，是新闻炒作、软硬广告、节庆活动、展览推销等多种营销形式的整合利用。
作为一种全新的营销策略，既是市场营销变革的大趋势，更是旅游市场竞争的核武器。
这是推进品牌营销战略的首要任务和必然选择。世间无弃物，关键在定位。旅游营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位，重点是在做好目标市场定位的基础上，准确定位旅游品牌形象。
例如湖南旅游品牌的打造，借他山之石，后来居上，高水平运用旅游定位营销策略，旗帜鲜明地张扬人文湘楚、山水湖南的个性魅力和特色形象，创造人无我有的湖南旅游品牌竞争优势。
概念营销就是营销概念，像“昆明天天是春天”，营销的就是“春天”这一概念。但概念营销不仅仅是概念炒作，它同样是实战营销。
旅游目的地所倡导的概念营销，它是通过概念的发掘和提炼，找到旅游品牌的核心理念和核心价值，然后通过形象生动的文字和语言表达出来和传播出去，从而对广大游客的感官和心灵产生强烈的震撼力，留下深刻难忘的印象，刺激和激发他们旅游的冲动和欲望，并吸引他们把心动变为行动，成为旅游目的地忠诚的旅游者。
整体大于部分之和，一加一大于二，这是系统学的基本原理。规模也是品牌力，规模也是竞争力，这已是不争的事实。举目四望，形形的联合营销正在激烈竞争的旅游市场大舞台上威武雄壮地上演。
从川藏滇联合投资800亿元打造香格里拉旅游品牌，到长三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳联盟，天下称雄”的“中国第一旅游品牌”的横空出世之后，大河上下、长城内外的旅游营销联合之势早已是星火燎原。
目前知名度较低、影响较小的旅游目的地，其联合营销旅游的要求更为迫切，责任更大。
如果品牌营销是老虎，那么节庆营销就是为虎添翼。节庆营销必须服从于品牌营销、服务于品牌营销。
尤其是要更加注重以营销品牌为终极目标的节庆营销的策划和执行，以及节会自身品牌的打造，坚决防止误入节庆营销与品牌营销两张皮的歧途，自觉杜绝节会营销损害和破坏整体品牌形象的发生。
在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力。得市场者得天下，得注意力者得市场。
旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创造力制造注意力，震撼力制造吸引力，传播力制造形象力。
事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以达到营销旅游的目的。成功的事件营销，既可以大大提高品牌的知名度，又可以直接创造和实现品牌价值。
特色是旅游品牌赖以生存的基础，特色是旅游业的核心竞争力，特色是旅游发展的生命线。
从旅游规划设计，到旅游开发建设，到旅游经营管理，到旅游市场营销，每一个环节 都不能忘记特色的塑造和个性化的张扬。旅游特色越强，个性越美，知名度、美誉度和忠诚度则越高，竞争力则越强，品牌价值、品牌效益就会越大。
旅游业的特色营销就是要像下围棋一样，善于制造“竟势落差”，通过有效的特色营销，形成与对手之间的差异进而制造出自己在市场竞争中的优势“落差”，并逐步有效地将这种“落差”拉大，不断巩固特色营销的优势。
快乐是永远的稀缺资源，旅游就为了娱乐自我、寻找快乐，旅游业应当成为制造快乐的产业。
旅游经济是新兴的娱乐经济，娱乐经济的营销更应该是娱乐营销，这既是它的必然要求，又是它的优势所在。
通过轻松活泼的方式来传播和营销旅游品牌。娱乐营销分为单向娱乐营销和互动娱乐营销两种。单向娱乐营销就是旅游业通过赞助文化体育娱乐活动来营销自己，以求达到一种寓卖于乐的效果。
而互动娱乐营销则是让旅游者成为娱乐节目的主角，让他们参与到互动的娱乐中，找到自我先前不曾有过的快乐和尝试，从而无形中对旅游目的地和旅游服务产品有了深刻的认知。因此旅游目的地必须因势利导，借势而为，大力开展娱乐营销，全力打造旅游品牌。
在文旅融合背景下，文旅营销具有了更广阔的内容空间和创意空间，要做好文旅营销，需要摒弃一些决策者想当然的“陋习”，尊重市场规律，尊重专业创意，运用创意策略，建立传播体系，讲好文化故事，唯有如此，才能让传播更有效，让旅游更有趣！内容来自于网络，侵删
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