国务院印发《十三五旅游业发展规划》，提出到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。
事实上，近期关于旅游业发展政策不断推出。这中间还包括2016年11月份出台的《山地户外运动产业高质量发展规划》、《水上运动产业高质量发展规划》、《航空运动产业高质量发展规划》，以及12月份陆续出台的《关于全力发展体育旅游的指导意见》、《关于实施旅游休闲重大工程的通知》等文件。
中国经济调整才开始，让我们先看一下世界主要经济体的大概的现状：美国已经走出谷底，正在复苏的过程中，经济不断向上。但对于欧洲而言，最坏的时刻还没有到来，近期和欧盟的学者、官员交流，再次印证了这个观点。中国的经济调整才开始，下行的趋势会保持一段时间。从这三大经济体比较，可以探寻经济的基本面进行结构性分析。影响宏观经济的结构性因素有多个，其中之一这就是资产和负债的结构，从国家资产负债表失衡的角度分析全球金融危机以及中国经济稳步的增长的放缓。
先看一下美国，从2000年初开始，美国人就在加杠杆，负债率慢慢的升高，从GDP的70%一直上升到金融危机前的最高点，约100%，也就是上升了30个百分点，这是不得了的负债增加。我们设想一下，一个企业负债率上升30百分点，对现金流会有咋样的压力？问题是怎么出的，金融危机的来龙去脉大家都已经很清楚了。金融危机之后，美国人不得不削减债务。过度负债的企业要想站起来，第一件事就是清理债务，金融上的术语是“去杠杆化”。美国在金融危机后，迅速去杠杆化，到目前为止，资产负债比率和危机之前差不多了，过去的坏账基本清理干净。
欧洲的结构性问题非常严重，危机前加杠杆的趋势跟美国差不多，加到顶之后不行了，开始往下走，往下走却和美国不一样，去杠杆化非常慢。如何去杠杆，就是在市场力量的驱使下，家庭和企业破产、关门、清盘、卖资产还债，结构调整从来都不是舒舒服服的。更不是政府号召一下，出个文件就能够实现的，一定是在市场力量的推动下被迫进行的。
美国的市场机制比欧洲更有效，还不起债，马上把你的房子封了，银行拿去拍卖还债。资本主义嘛以资为本。到欧洲干不了，欧洲版的社会主义以人为本，按揭贷款违约，银行不能把债务人赶出家门，法律上有规定，扫地出门太不近人情。所以要给几个月的宽限期，还带有附加条件。结果是银行的坏账不能得到及时处理，不能核销掉，去杠杆化的过程非常缓慢。银行不能恢复健康，经济复苏就没有希望。美国和欧洲都是以人为本，不同之处在于以不同的人群为本。不清理坏债，就要把银行拖垮，银行的股东、出资人遭受损失。所以美国以股东为本，以资金的提供者为本；欧洲则以资金的使用者为本，以债务人为本。
中国经济的高杠杆问题，只能说刚刚显露出来。经济的短期增长明显放缓，放缓的原因有很多，但其中之一不排除是高度负债。政府和企业大量借债搞投资拉动，投资的结果是产能的增加超过消费能力，造成了很多行业大量的过剩产能。在过剩产能压力下，企业现在不敢投资了，特别是制造业不敢投，现在房地产业就更谨慎有余了，投资增速下降，经济稳步的增长就会跟着往下掉。
投资不行了，消费是不是希望所在？说实话，消费不是想刺激就能刺激起来的，消费要有收入作为支撑，这是硬道理。过去十几年间，中国居民的相对收入一直在下降，绝对收入还在增长，但是上涨的速度落后于GDP，落后于政府收入和企业收入的增长，以至于居民收入在国民收入中的比重也在不断地缩小。
值得注意的是，近几年出境游火爆，而入境游整体出现下滑态势。近年来，中国人民币汇率上涨了大约30%，相当于中国各种商品和服务的性价比提高了30%。而四周的国家也给中国旅游市场带来了压力，中国货币是升值的，日本、韩国和东南亚等四周的国家的货币却在贬值，这些国家整体的旅游环境相对中国市场要好一些。同时，西方国家货币贬值也会使他们的民众减少远程旅行。入境游下滑除了受汇率和外因影响之外，产品同质化和老化问题非常严重，旅游创新又面临着很大的风险。出境游比较火爆的原因是产品价格实惠公道，消费升级使其成为一种潮流。
结构型问题造成了短期的需求疲软，投资和消费都不乐观，企业做的怎么样和老板准确预测GDP基本上没有一毛钱的关系，做企业不是靠判断大势踩准点，如果眼睛盯在宏观上，盯在政府何时出刺激性政策上，说句老实话你的企业就危险了。
有人设想现在的微刺激会不会变成强刺激，我告诉你微刺激、强刺激跟你一点关系没有！
数据显示，2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；入出境旅游1.27亿人次，增长4.1%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。这种前所未有的刺激，可以维持几年的繁荣，结构性问题没有正真获得解决之前，政策的作用注定是短期的。
从宏观层面分析，再等出台强刺激的可能性不是很大，原因之一政府已经意识到强刺激的难以处理的后果；原因之二是目前缺乏强刺激的资源，货币发行没有过大空间，财政政策方面，仅中央政府也许还有些余力，地方政府已经负债累累；原因之三，本届政府的思路是通过改革创造新的红利，而绝非政府花钱和印钞票。在改革方面确实做了一些事，方向是值得肯定的。
需求很快好转的希望也不大，要等到消除了过剩产能后，投资才能恢复，消费则取决于收入结构的调整。目前由于阻力大、方法不得力，改革红利也不是马上就能够正常的看到的。这对企业意味着什么？企业必将在长期的低增长环境中运行，之所以强调低增长的长期性，是因为目前的增长放慢不是周期性的，而是结构性的，结构性问题的解决需要时间。
在这样的环境中企业怎么办？收缩战线，现金为王，宁可踩空，切勿断粮。踩空不怕，以后还有机会，要是现在断了粮，以后就没机会了。
旅游投资是有着很强的专业性，不但要专业的投资技术还要有相当的旅游项目方面的专业经验。成功的旅游投资要求从事旅游投资的投资的人对项目有着很全面的认识，对旅游投资中的每个环节都有清晰的概念。
旅游投资需要测算出合适的投资额度。每个投资子项目的投资额度是否和收益配比，需要反复的测算。其次，好的旅游投资需要有正确的投资分期，一期项目的投资内容尤其重要，好的一期投资内容能起到良好的带动效应，做出品牌和现金流，盘活整个投资结构。
旅游投资一定要解决的问题是项目或企业适合怎样的投资模式？是高量低价的模式、还是高价低量的模式？是单一产品投资模式还是复合产品投资模式？是边投资边经营的模式，还是投资完成后再经营的模式？是全部自有资金投资的模式，还是项目运营招商的模式？好的旅游投资必定有一个好的投资模式。
旅游投资必须对投资后的项目形成怎样的收入模式进行设计，收入总值和结构可以进行测算。旅游投资的结果模拟一定要经过财务数据如：内部收益率、净现值、敏感性分析、投资回收期等指标做多元化的分析和评价。对旅游投资可能涉及的风险做全面的评估及提出应对的方案。
投资旅游，与投资工业、能源、高科技、房地产等有很大的区别，这是由旅游产业和旅游服务产品的特殊性决定的。
旅游从原来的低门槛逐渐发展到目前的中高门槛，预计未来旅游投资的门槛会促进提高。门槛的提高，基于进入性投资的加大，竞争加剧，以及竞争环境的国际化。
对于旅游项目而言，高额度的资本投入，并不能产生快速的回收，因为旅游是一个持续回报的长效投资产业。这对于中国的民营资本来说，非常难于接受，因为他们已适应了快速投资，快速回收的短平快投资理念。
旅游投资，涉及项目的综合性、复杂性、服务性，由于旅游服务产品的创意空间很大，因此，结合资本投入力度、回报率要求等投资商自身因素，就形成了旅游商业模式上的巨大差异，因此就需要在整个旅游投资中强调杠杆运作，以试图用几千万资金去搬动几个亿的杠杆。
旅游项目投资，已经脱离单一项目投资的时代，慢慢的变多的投资商，着眼于区域整体投资，力求整合旅游产业链，整合多元产业，寻求综合收益的最大化。这是旅游投资发展的趋势，也正在成为旅游投资的特征。
旅游产业有一个很长的产业链，由旅游景区很容易形成旅游小城镇，景区的发展为小城镇的建设提供了很大的一个产业依托，其间一个很有价值的方面就是房地产，旅游与商业相结合，包括城市商业。文化娱乐产业，旅游娱乐产业，二十一世纪是一个娱乐化的世界，所以旅游与娱乐之间、文化与旅游之间、体育与旅游之间及农业与旅游之间、加工工业与旅游的商品与纪念品之间、餐饮业、运输业及城市名片、城市风貌打造都与旅游有关，旅游产业是一个长长的产业链，都要用一种非常宽的产业眼光还对待，而不局限于一个旅游风景区本身，而要把它与城市、与小城镇、与三农问题解决和一系列的城市经营理念结合在一起。
我们需要认识到，低成本扩张、抢占市场的时代已结束。其次，低成本获取技术和产品的时代也已结束。过去国内、国外有未满足的需求，也就是有现成的市场，产品做出来不愁卖，跑马圈地，看谁的速度快、产量大、成本低。现在不一样了，市场迅速饱和，房地产业就是一个突出的例子。今后再想拿市场，必须从同行中拿了，不是“占”，而是从别人手里“抢”。
那么，为什么我们的企业创造新兴事物的能力长期总是处于低水平呢？深入的观察，内心世界缺失是原因之一。按理说每个人都有自己的价值观，但是仔细分析会发现，大多数的企业家个人价值通常是用客观标准来衡量的，他非常在意别人怎么看他，而不是主观的、发自内心的感受。他会认为成功有客观标准，企业的成功是用销售额、市场占有率衡量的，企业家就要看他住什么样的房子，开什么车子。每天想着销售额和市场排名，他当然只求做大而不求做强。
其实一个与创新相关的概念是价值创造，企业存在的意义就是创造价值。企业是要为股东赚钱，为了持续地赚钱，企业一定为社会创造价值。赚钱和创造价值之间的区别就在于可持续性，如果没有创造价值，你今天赚了钱，明天可能就赚不到了;如果创造了价值，今天没赚到钱，明天、后天一定能赚到。愿我们的旅游企业家在2017年能以此共勉！
一个好的企业，并不是看你上升期扩张有多快，而是看下行期能不能撑得足够长。
河南大东旅游策划联合设计院是一家以文化创意为依托，为旅游业及其关联产业提供系统化解决方案的策划设计院，业务涉及旅游策划设计、景区规划设计、休闲农业策划设计、工业旅游策划设计、酒店会所策划设计、创意设计师培训、创意产业投资、争做中原文化创意产业卓越品牌！
